In dieser ersten Phase entsteht der Keim des Ziels. Es ist der Moment der Inspiration, der Vision oder der Erkenntnis, dass etwas erreicht oder verändert werden soll. Hier werden erste Gedanken gesammelt, Möglichkeiten ausgelotet und das Ziel grob umrissen. Es geht darum, die initiale Idee zu definieren und zu konkretisieren.

Nachdem die Idee Gestalt angenommen hat, folgt die Phase der Integration. Hier geht es darum, das Ziel in den bestehenden Kontext einzubetten. Das bedeutet, Ressourcen zu planen, notwendige Schritte zu definieren, Verantwortlichkeiten festzulegen und gegebenenfalls Mitstreiter ins Boot zu holen. Die Idee wird in konkrete Handlungspläne und Prozesse überführt und in den Alltag oder die bestehenden Strukturen integriert.